UMAMI Arena fortsetter sin internasjonale satsing med en fransk paviljong. Et knippe håndplukkede franske produsenter skal vise frem produkter innen mat og alkoholfri drikke.
– UMAMI Arena samler hele bransjen på ett sted og er den viktigste møteplassen for mat- og drikkenæringen, så her ønsker vi å være med, sier Mathilde Willadsen, prosjektleder i Fransk-Norsk Handelskammer.
Når dørene åpnes til UMAMI Arena 16.–18. februar 2027, får Frankrike sin egen møteplass på messen. Fransk-Norsk Handelskammer står bak «French Corner», som skal samle franske produsenter som ønsker å etablere seg eller vokse i Norge og Norden.
– Vi ser frem til at de franske produsentene får mulighet til å møte de riktige beslutningstakerne og mulige samarbeidspartnerne. Målet er at produsentene reiser hjem med nye kontakter og starten på noe langsiktig i Norge, sier Willadsen.
For UMAMI Arena er den franske satsingen også et tydelig tegn på den internasjonale interessen for messen.
– At Frankrike velger å etablere en egen paviljong på UMAMI Arena, er et tydelig signal om at vi har blitt en attraktiv møteplass også for internasjonale aktører. De ser muligheten til å møte norske og nordiske innkjøpere og beslutningstakere på ett sted, sier Torill Engelberg, direktør for UMAMI Arena.
For norske utstillere betyr den økte internasjonale deltakelsen flere potensielle kunder, samarbeidspartnere og nye forretningsmuligheter på messen.
Ser muligheter i Norden
Det Fransk-Norske Handelskammer har i over 100 år arbeidet for å styrke forbindelsene mellom Frankrike og Norge. De hjelper blant annet franske bedrifter med å forstå det norske markedet og finne konkrete forretningsmuligheter.
Willadsen mener UMAMI Arena gir produsentene en mulighet det ellers kan være krevende å skape.
– De franske produsentene trenger de riktige importørene, distributørene og samarbeidspartnerne. På UMAMI Arena får de muligheten til å møte dem ansikt til ansikt.
Norge er samtidig interessant som inngang til et større nordisk marked.
– Norske og nordiske forbrukere er opptatt av kvalitet, bærekraft, innovasjon og helse. Det passer godt med det mange franske produsenter kan tilby, forteller Willadsen.
Vil vise et nytt Frankrike
«French Corner» skal samle rundt ti nøye utvalgte produsenter innen mat og alkoholfri drikke. Ambisjonen er å vise en bredere og mer moderne side av fransk matkultur.
– Vi ønsker å vise at Frankrike er mer enn de tradisjonelle produktene som ost, vin og baguette. Det skjer mye innen blant annet vegetariske, glutenfrie og laktosefrie produkter. Vi ser etter produsenter som har noe nytt og relevant å tilby det norske markedet, forklarer Willadsen.
«French Corner» vil være mer enn et område der produsentene viser frem produktene sine. Fransk-Norsk Handelskammer planlegger blant annet presentasjoner og arrangementer på standen. En velkomstfrokost, pitch sessions og aktiviteter med norske kokker er blant ideene det arbeides med.
– Vi ønsker å skape en møteplass hvor produsentene får presentert seg, og hvor norske og nordiske aktører kan komme tett på både produktene og menneskene bak. Drømmen er at folk går derfra og tenker: Dette var kult. Her er det produsenter og produkter vi har lyst til å bli bedre kjent med og samarbeide med, sier Willadsen.
Satser videre internasjonalt
«French Corner» blir en del av en større internasjonal satsing på UMAMI Arena 2027. Gjennom blant annet Nordic Gateway skal seminarer, nettverk og dialog gjøre det enklere for internasjonale selskaper å finne veien inn i det nordiske markedet.
– Vi vil skape en arena der norske og nordiske aktører får tilgang til nye leverandører, produkter og samarbeidspartnere fra flere land. Det gir større bredde på messen og skaper nye forretningsmuligheter for hele bransjen, sier Engelberg.
For Fransk-Norsk Handelskammer er det første gang de deltar på en messe med en slik satsing innen mat og drikke.
– Vi gleder oss veldig til å samle franske produsenter på UMAMI Arena og vise frem noe av det nye og spennende Frankrike har å by på. Vi har stor tro på at dette kan skape nye samarbeid og bli starten på en langsiktig satsing, sier Willadsen.
