UMAMI Arena styrker den internasjonale satsingen og har inngått samarbeid med Norsk-Tysk Handelskammer om en tysk paviljong i 2027.
– UMAMI Arena er bransjens største møteplass i Norden, og nettopp derfor er dette en viktig satsing for oss. Her møter tyske produsenter de riktige beslutningstakerne på én og samme arena, sier seksjonsleder messe i Norsk-Tysk Handelskammer, Susanne Hawkins.
Vin og øl står i sentrum når tyske produsenter inviteres til å møte nordiske innkjøpere, horeca og bransjeaktører.
– Samarbeidet med Norsk-Tysk Handelskammer er et nytt, viktig steg i vår internasjonale utvikling, forteller Torill Engelberg, direktør for UMAMI Arena.
– Norsk-Tysk Handelskammer vet hvilke produsenter som ønsker å satse internasjonalt og hvordan man best tilrettelegger for en effektiv inngang til det nordiske markedet. Gjennom sitt etablerte nettverk vil de rekruttere solide utstillere, sikre kvalitet i deltakelsen og bidra med praktisk og kommersiell støtte som gjør satsningen trygg for både produsenter, innkjøpere og beslutningstakere, sier Engelberg.
Forretning og faglig påfyll
Den tyske paviljongen skal bli et område med tydelig identitet. Ambisjonen til Norsk-Tysk Handelskammer er å lage en attraktiv og samlende møteplass.
– Vi vil skape en paviljong som skiller seg ut visuelt, med loungeområde og stemningsskapende elementer, forklarer prosjektmedarbeider i Norsk-Tysk Handelskammer, Maria Vangen Jordet.
Den tyske paviljongen vil gi norske og nordiske innkjøpere og beslutningstakere enklere tilgang til nye produsenter, direkte dialog med leverandører, og muligheten til å oppdage produkter som ellers ikke finnes på det norske markedet i dag.
– Når flere aktører står samlet, får man en helt annen gjennomslagskraft og tilstedeværelse, sier Vangen Jordet.
– Dette skal være en arena for både forretning og faglig påfyll. Vi ønsker å legge til rette for gode møter og nye relasjoner, og samtidig tilby foredrag og samlinger, sier Hawkins.
Dette gir den tyske paviljongen en tydelig forankring i UMAMI Arenas drikkesegment.
– Den tyske paviljongen vil bli plassert sentralt i UMAMI Arenas drikkekonsept, med synlighet både i Wine Street og Beer Boulevard – to tematiske hovedårer for vin- og øl-aktører i hall B – BAREN, forklarer Engelberg.
Kvalitet og bredde fra Tyskland
Tyskland har lange tradisjoner innen vin og øl, og er kjent for høy kvalitet, sterke fagmiljøer og tydelige regionale særpreg. Nå er målet å vise frem bredden.
– Tyskland er ikke bare Riesling, sier Hawkins og smiler.
– Vi ønsker å vise mangfoldet og få frem kvaliteten i det som produseres. Når man ser det tyske flagget, skal det signalisere kvalitet. Det er den opplevelsen vi ønsker å bygge opp under denne satsingen.
Norsk-Tysk Handelskammer står bak planlegging og gjennomføringen av den tyske paviljongen.
– Vi leverer en nøkkelferdig løsning for de tyske utstillerne. De skal kunne komme til en ferdig rigget stand og bruke tiden på å møte kunder og presentere produktene sine, sier Vangen Jordet.
Åpner dører til det norske markedet
Med inngående kjennskap til både det tyske og norske markedet, vil handelskammeret også bidra med innsikt, nettverk og praktisk tilrettelegging for utstillerne.
– Vi kjenner begge markedene godt, og kan bidra til å gjøre veien inn i det norske og nordiske markedet enklere for tyske produsenter, forklarer Hawkins.
– En tysk paviljong på UMAMI Arena gir nye impulser, nye smaker, nye aktører og økt verdi, både for utstillere og besøkende, avslutter Engelberg.
Les også: Tyrkia blir første internasjonale paviljong på UMAMI Arena
